广电新规：有线电视开机默认进入全屏直播！那些恼人的开机广告终于要消失了！

看电视原本是一项轻松愉快的娱乐活动，而电视机却逐渐被人们闲置。与电视的智能化同步提升的，是更加复杂的操作、怎么也关不掉的广告和没完没了的“套娃”式收费。看个电视又费劲又烦心，实在是快乐不起来。

广告冗长，开机慢

开机速度慢是此前众多用户面临的问题，这一点在以往的机顶盒启动画面中得到了充分体现，其中一些设备的开机时间甚至需要40秒至1分钟。

今年9月，央视新闻报道指出，某些智能电视品牌存在开机广告现象，时长从十几秒至几十秒不等，甚至有一部分广告无法跳过，严重影响了观众的观看体验。根据调查报告，近90%的被调查者表示，他们的智能电视包含开关机广告；约73%的被调查者对于开机广告表示“无法忍受”；约79%的用户表示需要改进和完善开关机广告。

根据央视新闻报道，要屏蔽开机广告，消费者通常需要在电视设置的本机信息中提供设备序列号、激活码或有线网卡MAC地址等信息，然后将这些信息提交给官方客服进行后台操作，实现点对点远程开机广告屏蔽。此外，部分电视品牌可以通过微信在线客服进行后台操作，完成广告清除需要2—3个工作日。在央视新闻记者的测试中，联系客服3天后，才关闭了所测试电视系统的开机广告。

操作复杂，免费难

图：央视新闻

“套娃”收费，防不胜防

许多节目并不是完全免费的，有些需要购买会员资格才能观看，而另一些即便已经拥有会员资格，仍然需要额外付费。这种“套娃”式的收费方式令人眼花缭乱，让消费者难以分辨哪些节目是需要付费的，哪些是不需要的。

更糟糕的是，一些项目甚至采用了后付费的方式，直接从用户的话费中扣除费用，导致消费者在不知不觉中就订购了一些并不需要的产品。这种误导性的付费方式使得消费者难以防范，往往是在收到账单时才发现自己已经为这些产品付费。

图：央视新闻

多部门联合治理

电视“套娃”收费和操作复杂问题

面对“看电视难、看电视烦”的痛点，今年8月起，国家广电总局联合有关部门开展了“治理电视‘套娃’收费和操作复杂问题工作”试点，让电视回归简单。

治理电视“套娃”收费方面，7家试点单位1.29亿有线电视、IPTV、互联网电视终端完成整改，收费包压减50%以上，最高达79%，收费行为更加规范透明。

治理电视操作复杂方面，全国范围内80%的有线电视终端、85%的IPTV终端已实现开机看直播。开机及开机广告时长得到规范，除老旧机顶盒外，有线电视和IPTV机顶盒开机时长（含广告）均减少到不超过35秒。

免费内容供给逐步增加，全国20家省级有线电视网络开设“重温经典”免费专区。

经过第一阶段试点后，治理电视“套娃”收费和操作复杂工作已经总结了一系列经验。到今年年底前，要在全国范围内实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标任务，使全国范围内电视“套娃”收费和操作复杂现象得到显著改观。

最新明确，

默认开机进入全屏直播！

日前，广电总局发布《有线电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知，要求有线电视终端应提供“开机进入全屏直播”和“开机进入突出直播频道的交互主页”两种“开机模式”选项，系统默认设置应为“开机进入全屏直播”。

图：国家广播电视总局官网截图

有线电视智能机顶盒开机过程所需时间应不大于35秒。

此外，相关通知对互联网电视终端接入可正常使用带宽不低于100Mbps的情况下，节目播放响应时间作出规定：

节目暂停/播放、快进、快退等操作响应时间宜小于2秒，应不大于3.5秒；退出节目播放返回播放前页面的响应时间应小于1秒。

电视智能化是大趋势，

但智能不是套路的遮羞布，

而应该成为方便快捷的代名词。

解决广告繁多、操作复杂和收费套路等问题，

让电视回归简单，

才能重新赢回观众的心。

资料：新闻联播、央视新闻、新华社、每日经济新闻、澎湃新闻

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